品牌软文营销编写如何打造一篇有灵魂的品牌故事

品牌软文营销编写如何打造一篇有灵魂的品牌故事?

是什么意思?

答案是:品牌故事。

故事与品牌文化紧密相连。

品牌故事需要突出品牌的核心价值和品牌故事。

故事与品牌文化紧密联系。

但是,这并不意味着要在故事中自然地融入产品或广告信息。

在写品牌故事之前,我们需要明确一个想法:品牌故事是在创造过程中,由企业品牌或产品的长期营销故事推动的。

如何构建品牌故事?

一、如何写品牌故事?

讲故事是商业品牌或产品的故事,它们由企业品牌的创立、发展和转折故事构成。

从产品诞生到发展,一个成功的企业品牌背后,离不开一个感人的故事。故事来自于生活和工作。

所谓的故事,就是人们如何在不同的情况下使用产品,同时解决他们遇到的问题。

故事的构思方向,是基于产品或品牌的成长和成长历程。

情节从产品诞生到出现的历史,从产品“侵入”消费者,从产品实现故事的过程到品牌的出现,所有这些,都可以看作是品牌故事。

从企业品牌到产品的发生,可以通过一个完整的故事来传播。

通过完整的故事,可以在企业品牌或产品与消费者的互动中引入故事,从而将品牌融入消费者的生活。

故事营销的目的是为了在不知不觉中提升品牌和产品的形象,使产品成为人们心中的神圣事物。

无论是企业品牌还是产品的故事,目的都是为了吸引消费者,将故事变成消费者的故事,并建立消费者对产品的信任。

这种信任是通过产品和品牌获得的。

故事在特定的情况下提供了帮助。通过建立品牌,消费者可以感觉到产品和企业真正为他们服务。

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如何写出带“故事感”的软文营销？

谋篇布局是任何一种软文营销类型，内容写作都离不开的基础点之一，这完全依赖于长期的实践所得。但如果能够掌握一些“神奇的技巧”，即便没有足够达的实践，同样能够写出“有故事感”的宣传软文。

1、选取恰到好处的词语

这里面涉及到两个方面的内容，一个是关键词，另一个则是“正确的语言描述”。关键词理解起来并不困难，即选好的词，如品牌词、产品名等，在文中出现的位置、频率，以及嵌入的方式。通常来讲，1000字以内的文章，适宜出现5次，包括标题1个、开头2个以及文中3次；嵌入的方式上，则可以通过举例、经验分享来实现。

如关键词为U传播的“开放API接口”，如何植入到标题当中？采用稍微标题党的做法，就可以这样：

90后小伙对接“开放API接口”服务，踏入亿级软文营销市场！

更重要的，是“正确的语言描述”。词语描述正确，就相当于给软文营销做加法，反之亦然。如何使语言得到正确的描述？这就需要用好“比喻”。

2、讲故事善用比喻

举个很简单的例子，要形容空调无噪音，该怎么做？通常的是“低至27分贝”这样的说法。但当用上比喻之后，就可以这样“空调运行的噪音，就好像撕了一张纸的声音”。如此就显得生动形象很多，而不是冷冰冰的“分贝”。

又好比如，想要形容U传播的“开放API接口调用”服务，能够快速建立起专属的软文发布平台；只是简单的描述会显得很枯燥，可当用上比喻之后，就是这样“快速建立专属平台有多快？就好像抽了一根烟一样”。

3、在故事中设置记忆点

“有故事感”的宣传软文，目的是通过故事让读者，更深刻认识和记住品牌或者服务、产品，因此不是简单地复述，而是要设置能够令人记住的点。

这一个点可以是广告语、品牌口号，甚至可以是一张图片。它可以在文中多次出现，通过这样“混个脸熟”。但当记忆点是文字体现时，就要求一定要精简，最好不超过8个字；而为了更容易突出，可以选择加粗的方式。

就好像本文当中，U传播的“开放API接口”服务，在文中重复出现多次之后，就很容易让人记住。

但“有故事感”宣传软文这种类型，并不适合简单粗暴出现的方式，最理想的状态，是通过故事的情节点嵌入。

生动有趣的内容总是能够更容易吸引读者，也更容易令人记住，而“有故事感”的宣传软文这是这样的一种类型。通过利用故事元素和更生动的语言，以更巧妙的方式走进用户的脑海当中。掌握这种类型软文营销的写法，需要有不断的实践，但更需要有具体的实践方法。

如何讲好品牌故事？4个方向梳理思考路径

编辑导语：一个好的品牌故事可以作为企业的牌面推动其发展，那么如何讲好品牌故事呢？本篇文章作者为你解答，本文作者从4个方面分析了讲好品牌故事的要点，梳理了其思考路径，一起来学习一下吧。 最近，经常能在抖音上看到云耕物作创始人的品牌广告，讲述自己由于妻子特殊时期身体不适，找不到优质红糖，决心要做红糖的品牌故事。 一个好的品牌故事是企业的文化和企业的灵魂，一个好的品牌故事可以推动企业的成长。 那么，企业如何讲好自己的品牌故事？4个方向梳理品牌故事的思考路径。 一、企业品牌故事的思考路径展示功能适合初创企业或是产品功能复杂的ToB型企业，认知成本比较高的企业，服务行业等。 展示不仅可以帮助企业展示产品功能，更能够让用户获得他内心渴求的感觉，使用户有获得感、幸福感、放松感，通过品牌故事的展示方式可以很好的回应用户需求。 如粘土厂家，可以通过视频呈现做出八大行星，用实体形象让孩子认识我们的太阳系，让孩子想要自己制作“太阳系”的想法。 厨房电器类企业，可直接使用直播或实拍的方式，让用户体验体面雅致的做饭感受。 服务行业如美团在七夕的时候就讲述了三个文艺故事：《最甜的花》《金色招牌》《另一个我》，通过“一座城，帮我照顾一个人”这句文案做情感落点，介绍了美团产品的服务，“可以间接委托一座城市，来对另一个人传情达意”。 二、介绍企业的由来，理念，发展历程适合有一定知名度的企业，通过理念输出，占领用户心智。 1.说明商品或品牌命名的由来，如典故，含义，精神等云耕物作品牌就是介绍品牌的由来。 让用户能感受到企业创始人做企业的初心，进而拉近用户和品牌的距离。 2.介绍公司的经营历史，传统或精神香奈儿100周年做了一个以“诞生来源——辉煌成就——重大事件——代言人选择”为内容的品牌宣传广告。 通过这个广告告诉用户自己100年的努力，坚持，辉煌，引发用户对品牌的信任感。 3.分享商品的开发制作过程农夫山泉长白山广告片，“你喝到的水，是长白山松软雪花的味道”，通过介绍产品的开发源头来展示企业的品牌理念和价值。 三、以人物为核心，介绍公司创始人、员工、用户案例1.分享创始人、公司伙伴的背景经历（人品，良好事迹，工作努力事迹）褚橙就是介绍企业创始人的事迹，为企业获得了初期广泛的用户基础，让品牌得到广泛的认知。 2.分享企业工作人员工作的事迹农夫山泉《最后一公里》品牌短片，讲述农夫山泉西藏业务代表给网点配送农夫山泉的故事。 3.通过用户案例讲故事品牌的业务与日常生活不太相关，提供服务或产品相对复杂，特定群体可使用案例故事。 分享用户使用商品的好处，以及使用前后的改变。 美团在2020疫情到来之际，通过美团餐饮用户的海报，介绍商户的故事，表达“每个人都有自己不可替代的故事，用行走的信念，面对困难，逆风翻盘，向阳而生，不断破局”，激励更多餐饮行业人员，让他们成为更多人行动的标杆。 4.通过好评讲故事可以利用用户留言讲述企业的品牌故事，企业运营人员要多看用户评价，竞品评价，从评价中寻找属于企业的故事。 将好评制作成海报，让买家成为品牌大使。 四、承担社会责任，呈现企业价值观适合有一定社会影响力的企业，承担一定的社会责任感。 这个方向的内容出发点要与用户交流他感兴趣的内容。 近两年“国潮”风刮起，花西子就把民族文化元素和产品研发融合，打磨出一套推广品牌产品的同时宣传民族文化的故事脉络。 品牌故事的创意形式问答或是反问：通过问答解开人们疑虑，或是通过反问引发思考。 抖音电商新势力品牌*新世相《新消费改变了什么》，里面经典文案发出灵魂问题：“我们的生活真的需要新消费吗？”改编经典：改编经典故事，电影片段，经典台词，歌词，流行句，童话故事，民间传奇等。 用户生产内容：让用户生成内容，要让用户从中有所收获。 名人借势IP：很多品牌会与品牌调性相符合的代言人做品牌理念的传达者。 真实事件改变：999感冒灵系列广告搜集用户的故事，将真实故事案例拍摄成为品牌广告，温暖人心。 借势热点：泸州老窖与《重阳奇妙游》联合，以耳目一新的文化营销进行了一场品牌独具魅力的文化传播，也极具先锋感地探索了中国白酒的营销未来。 跨界联名：近期瑞幸与椰树牌椰汁广告的联名获得了广泛的传播，品牌跨界联名已经成为比较普遍的品牌传播模式。 五、小结以上是品牌故事讲述的思路和创意形式，除此之外，创建品牌故事还需要考虑定位、承诺、形象、个性、产品体验、定价等，综合各方面的考虑，才能够更加明白应该怎样面对用户，故事才能变得更加清晰。 未来企业的品牌营销故事一定是充满人性洞察的故事来丰满观众的人生，让品牌与目标受众建立密切的联系。 本文由@水之清营销运营原创发布于人人都是产品经理，未经许可，不得转载。 题图来自Unsplash，基于CC0协议

作为文案策划应该如何写好一个品牌的品牌故事？

如果公司没有自己的品牌故事，就没有内容可以传播和创造。用讲品牌故事的方式来引导用户，建立他们对公司信任感，最终是你的公司网站访问量增加，达到传播品牌的效果。

北京赛道品牌

你需要定义一个清晰的品牌，而且还要与公司全体员工达成共识，这点非常重要。显然，你的故事要和自己提供的产品或服务相配套，而且你要在读者面前显得与众不同，让他们明白为什么值得花时间在你的公司上，这样才能让你在行业竞争对手中间脱颖而出。只有通过不断传达一致性的信息，品牌才有可能被强化，你需要不断给用户传达自己品牌的价值观，并且还要了解用户的兴趣和喜好。

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