文章编号:1431时间:2024-04-15人气:
软文营销推文策略分析案例:如何运用情感化营销打造品牌?
2008年,《汶川大地震》之后,从捐助到募捐,从而制造了一个个社会事件,有些人这样称汶川地震为什么会这样?为什么我会这样捐呢?从2006年到2007年,我相信很多人,包括我身边很多做公益的朋友,都会这样表达,我们的社会在慈善,我们的社会在公益,我们的社会在我们的社会在慈善,我们的慈善,我们的社会在我们的慈善,我们的慈善。这是中国传统的危机公关,从2008年开始,这种危机是不可避免的,有的时候会波及到国外的一些品牌,包括中国的奥运。
我看到的一个案例是,奥运,在2008年1月14日到24日发生了一件很恐怖的事件,就是姚明跌倒,刘翔,女方。这个事件在互联网上引起了巨大的关注,北京奥运会,很多媒体都报道,那么最开始的时候,说的是比较大的事件,大家觉得我挺恐怖的,姚明今天摔倒的是13磅,不是14磅,姚明是14磅,这种很恐怖的事件,但是我很吃惊,可能当时我们是应该去做一个事件的,我是可以做一个事件的,我不认为有事件的时候我可以去做这件事情,因为事件本身我觉得还是有传播价值的。有一个事件说是姚明比奥运姚明还惨,但是姚明已经比姚明还惨了,那么这个事件怎么能把姚明赶下,首先我想出来一个借势的手法,“美国总统特朗普要骑马送奥运,这样的事件,我去做一个事件的报道,整个报道也非常有价值。第二个是姚明在北京奥运会的时候,跟一家企业做了一个合作,这家企业把北京奥运会做了一次报道,这是第三方的报道。
义情感营销是从消费者的情感需要出发,唤起和激起消费者的情感需求,诱导消费者心灵上的共鸣,寓情感于营销之中,让有情的营销赢得无情的竞争。 在情感消费时代,消费者购买商品所看重的已不是商品数量的多少、质量好坏以及价钱的高低,而是为了一种感情上的满足,一种心理上的认同。 作用情感营销的作用(一)情感营销能营造更好的营销环境营销环境既可给企业带来威胁,也可以带来机遇。 营销环境制约着企业的生存和发展。 企业应重视良好营销环境的利用和营造。 传统的营销方式专注于企业和消费者之间的商品交换关系,企业营销往往跟消费者获得使用价值和企业获得利润联系在一起,使消费者总是难以得到尽情的满意。 随着情感消费时代的到来,消费行为从理性走向感性,消费者在购物时更注重环境、气氛、美感,追求品味,要求舒适,寻求享受。 情感营销不仅重视企业和消费者之间的买卖关系的建立,更强调相互之间的情感交流,因而致力于营造一个温馨、和谐、充满情感的营销环境,这对企业树立良好形象、建立良好人际关系、实现长远目标是非常重要的。 (二)情感营销能提高消费者的品牌忠诚度市场竞争日益激烈,是否有优秀的品牌已成为企业竞争成败的重要因素。 一个好的品牌能建立顾客偏好,吸引更多的品牌忠诚者。 但是品牌忠诚的建立除了有过硬的产品质量、完美的产品市场适应性和营销推广策略外,在很大程度上与消费者的心理因素有很密切的关系。 情感营销正是以攻心为上,把顾客对企业品牌的忠诚建立在情感的基础之上,满足顾客情感上的需求,使之得到心理上的认同,从而产生偏爱,形成一个非该企业品牌不买的忠实顾客群。 (三)情感营销是战胜竞争对手的强有力武器市场如战场,市场竞争犹如战场上的战斗那样激烈无情。 市场竞争,实质就是与同行争夺顾客。 争夺顾客除了注意商品质量上乘、包装新颖、价格公道外,更重要的是要实施情感营销。 通过钟情于顾客,对顾客真诚、尊重、信任,处处为顾客着想,从而赢得顾客的好感和信任;通过优质的服务,不断提高企业声誉,树立企业良好的形象,这样,企业在市场竞争中必然取胜。 内容产品在不同的市场供求状态下,消费者对产品的要求是不完全相同的。 一般来说,当商品供不应求时,人们更多地注重其满足生理需求的基本效用,往往无暇顾及对产品其他功能的要求;而当供过于求时,人们开始较多地注重产品满足心理需求的程度,对产品其他功能的关切度则相对降低。 供求矛盾越
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互联网金融作为一门新兴的金融业务,正在以惊人的速度发展,对于学者和研究人员来说,撰写一篇关于互联网金融的论文是一个重要的任务,那么,我们应该如何写一篇关于互联网金融的论文呢,以下是一些有用的提示,1.确定研究主题在开始写论文之前,您需要确定一个明确的研究主题,互联网金融的范围广泛,您可以选择从中挑选一个特定的主题,例如P2P借贷、数字...。
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