文章编号:927时间:2024-04-15人气:
如何用活动策划发布软文,提高品牌曝光度
一、活动策划的目的及主题
企业的活动策划都要达到一个目的,那就是为了宣传品牌,推广产品,提高品牌知名度,给消费者一个良好的印象。
所以,企业在撰写活动策划的时候需要考虑到整个活动的目的和主题,然后再来进行素材的收集和加工。
二、活动策划的主要形式
一般情况下,企业在撰写活动策划发布软文之前都需要有详细的活动策划,包括活动的时间、地点、流程、主题、参与人员、注意事项、预期效果等。
企业需要根据自身的情况选择最合适的形式,这样能够更好地展现企业的形象,也能够让大众在接触到活动的时候,能够更加深刻地了解企业,并且让更多人知道活动。
三、活动策划的具体步骤
1、确定活动的目的。
当我们知道撰写活动策划发布软文之后,我们需要根据自己的活动目的来进行撰写。在进行活动策划发布软文的时候,一般都会有发布活动的流程。
通常情况下,我们可以将整个活动分为4个部分:
1、预热时间。该部分主要是突出活动的主要内容和发展时间,也可以在活动的时间点进行适当的提及。
2、正式时间。该部分主要是对整个活动流程进行介绍,让读者可以知道整个活动是在何时完成的,会有哪些具体的人员参与,这个非常重要。
3、活动进行地点。它也是活动实施的具体条件。它需要确保整个活动有一个明确的方向,以便每个参与活动的人都能知道该怎么去做。
4、活动的过程。这一部分需要列出整个活动的具体步骤,并且需要适当地进行介绍。
如果要与整个活动联系起来,则必须列出整个活动完成的时间,具体步骤是如何的,每个步骤具体需要多长时间。在这部分,需要注意的是,它应该用清晰的文字描述,以便读者快速了解整个活动完成的时间是多少。应该明确描述清晰的活动规则,以便参与者能够清楚地理解整个活动的具体过程。如果加入其他元素,则有可能影响整个活动的整体效果。
做好软文营销对于线上企业来说是一件非常有意义的事情。 换个角度来说,软文也是时下最容易打动消费者内心的一种推广模式,现如今,通过软文来提升品牌自身的价值已经成为了绝大多数商家最常用到的一种有效网络推广手段,但与此同时,也相对应地带来了新的变化——在不同的渠道之下,软文推广的开展产生了差异化的特征,比如同样是广告投放,投朋友圈和网络的文案内容总是天差地别,为企业带来的效果也不一样。 那么软文推广在渠道多样的情况更好,该如何选择更合适呢?一、了解渠道的分类差异化特征的产生,是因为渠道类型的多样化。 因此,就必须要清楚的了解到,投放渠道可以划分为哪些类型,只有认清这一点,才能根据不同的分类来准备不同的策略和内容。 实际上,根据要达成的目的不同,软文推广的渠道可大致划分为“展示类”和“兴趣类”。 展示类的渠道,所要达成的目的就是以最有效的方式,将产品的卖点直接告知用户;因而文案内容的特点就在于以展示产品的卖点为主,带有“自卖自夸”的属性。 这种类型的渠道主要就集中在PC端,针对的是搜索引擎。 比如具有新闻源的媒体、门户网站、行业媒体等等。 兴趣类的渠道,所要达成的目的是激发用户兴趣、吸引点击。 因为它跟“展示类”相比,最大的不同在于用户在打开某个APP之前,并没有明确的购买目的。 总结起来,就是“兴趣类广告”注重创造用户兴趣、唤起需求;“展示类广告”强调优势卖点的突出。 二、打造精准内容既然不同渠道所要达成的目的大不一样,那么相对应的文案内容也不一样。 针对渠道打造精准内容,是开展软文推广的首要任务。 而做到这一点的关键,就在于“优势展示”和“兴趣创造”。 前者主要针对于展示类渠道,后者则是兴趣类。 当然,这并非是指两者截然对立,而是侧重点不一样。 三、渠道媒体的搭配不管是展示类还是兴趣类,下分的渠道媒体都是多种多样的,因此就还需要能够有效、正确地进行媒体的搭配。 这同时也是因为,软文推广的开展需要实现广覆盖,也就是需要注重多个渠道的内容投放。 就如同玩魔方一样,专业的人可以在很短的时间内将其还原,非常简单;但要是非专业人士,可能用一年的时间也没有办法复原。 渠道媒体的搭配也是如此,对于专业的平台来说,可以快速组合出符合需求的套餐,而非专业的营销人员还需要自己花费大量的时间一个个地去挑选。 所以,这一方面的工作就可以交给专业的平台去做,比如致力于让传播更简单的178软文网,不但拥有丰富的媒体资源,还能够提供专业的媒体搭配服务。 渠道不同,软文推广的实施方式也不相同。 清楚地认识不同的渠道分类、精准打造投放内容,借助专业平台进行媒体搭配,就是实现不同渠道下软文推广的最好方式。 四、软文营销发布将检查修改完毕的软文,确定推广的渠道,交给相应合作的软文代理或合作媒体,或者能由自己发布的自己发布。 需要注意的是:软文发布时,并不是说就完全按照撰写的不能再动了。 同一篇软文,如果想发布到多个不同类型的渠道时,应结合要发布的渠道的特点,对标题、内容进行适当修改,以符合其渠道风格。 五、软文营销评估在软文营销策划一开始,我们就确定了软文营销目的,那么评估效果就方便得多。 在推广一个阶段后,要看效果实现得怎么样。 当然这个目的可能需要调查、统计或间接评估。 根据推广的效果进行软文营销评估,选择更好的渠道去推广,让企业达到更好的宣传效果!
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