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归农愿望助农、兴农，让农户有一个合理体面的收入，让务农成为一份令人尊敬的职业。推行自然农法，让土地不再沙化板结，永续生态循环，让消费者吃到生态天然农品。提倡友善的商业文化，互信/包容/互利，反对崇洋媚外，反对肤浅盲从，化解买卖对立，让消费者参与到企业经营中，成为企业品牌的主人。